Autori
Joachimsthaler, Erich
Aaker, David A.

Titolo
Il marchio si impone anche senza i mass media
Periodico
Harvard business review. Edizione italiana
Anno: 1997 - Fascicolo: 9/10 - Pagina iniziale: 58 - Pagina finale: 65

Fare affidamento sulle campagne pubblicitarie tradizionali è una strategia che appartiene ormai al passato. Diverse imprese europee, come Buitoni, Shop e Cadbury hanno riconosciuto l'importanza di chiarire l'identità aziendale e hanno ottenuto una forte notorietà per i loro prodotti




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