Autori: Vishwanath, Vijay, Mark, Jonathan
Titolo: La redditività della marca dipende anche dal mercato
Periodico: Harvard business review. Edizione italiana
Anno: 1997 - Fascicolo: 11/12 - Pagina iniziale: 30 - Pagina finale: 36

È opinione diffusa che la profittabilità sia espressione diretta della quota raggiunta sul giro d'affari del settore. Tuttavia, in alcuni casi, come quello dei prodotti di prestigio, a questo fattore se ne somma un altro: il tipo di categoria nella quale si colloca il brand





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