Autori: Joachimsthaler, Erich, Aaker, David A.
Titolo: Il marchio si impone anche senza i mass media
Periodico: Harvard business review. Edizione italiana
Anno: 1997 - Fascicolo: 9/10 - Pagina iniziale: 58 - Pagina finale: 65

Fare affidamento sulle campagne pubblicitarie tradizionali è una strategia che appartiene ormai al passato. Diverse imprese europee, come Buitoni, Shop e Cadbury hanno riconosciuto l'importanza di chiarire l'identità aziendale e hanno ottenuto una forte notorietà per i loro prodotti





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