Autori: Quelch, John A., Harding, David
Titolo: Private labels, un fenomeno che può essere arginato
Periodico: Harvard business review. Edizione italiana
Anno: 1996 - Fascicolo: 7/8 - Pagina iniziale: 66 - Pagina finale: 76

Le private labels generalmente sono considerate una grave minaccia alla sopravvivenza dei prodotti di marca. Ciò è vero solo parzialmente: le marche, infatti, conservano comunque notevoli punti di forza, come la garanzia di una qualità costante, e possono arrivare a controllare la sfida lanciata dai nuovi avversari





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